Die Sauna: Ruhepol und Erlebnis-Hotspot

Die derzeit populäre Event- und Entertainment-Kultur in Saunaanlagen ist im Kontext von Trends und Entwicklungen der Spa- und Wellness-Branche zu verstehen und zu interpretieren. Außerdem muss diese nicht unproblematische Tendenz der Bedeutungs- und Nutzungserweiterungen der traditionellen Sauna vor dem Hintergrund ihres gesundheitlichen Markenkerns betrachtet werden. Für die öffentlichen Saunabetriebe eine echte Gratwanderung, die aber auch neue Chancen bietet. Worauf es ankommt, ist der richtige Mix von Gesundheit, Wellness und Erlebnis.