Online-Marketing Kompaktwissen: Google Ads

In der November-Ausgabe (siehe AB 11/2020, Seite 811 ff.) haben wir uns dem Thema „Suchmaschinenoptimierung (SEO)“ gewidmet. Dabei haben wir erfahren, wie Google funktioniert, welche Bedeutung Keywords für das organische Ranking in den Suchergebnissen haben und welche Rankingfaktoren allgemein zu beachten sind. Neben SEO gibt es im Suchmaschinenmarketing noch einen weiteren bekannten Bereich: SEA. Diese Abkürzung steht für search engine advertising, also Suchmaschinenwerbung. In diesem Artikel beschäftigen uns nun mit Google Ads, bezahlten Werbeanzeigen in der Google-Suche.